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新媒体策划与传统媒体策划的区别有哪些?

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  新媒体策划也要遵守传媒策划的游戏规则,但从传统媒体到新媒体,新媒体策划还是展现了它极大的差异性。

  1)在新媒体策划中数字科技成为一项标准

  传媒策划所仰仗的技术依托和架遭发生了根本性的变化。如在新媒体策划中数字科技成为一项标准。如我们在新媒体定义中提到的,新媒体的技术依托主要是数字技术、网络技术和移动通信技术,渠道是互联网、宽带局城网、无线通信网和卫星等.愉出终端是以电视、电脑和手机为主,这与传统媒体有本质性的区别。

  2)新媒体策划需要包含明确的搜索元素

  在新媒体环境下,受众自发性的主动搜索是一股正在成长的主流力量.消费者通过搜索表达的愈向为背销人提供了更多消费者兴趣和倾向的信息。所以,策划中的部分资源必需专注于如何将消费者的意图转变为持续不断的对话。

新媒体策划与传统媒体策划的区别有哪些?

  3)传媒策划的导向从传播导向和受众创造及控制导向倾斜

  长期以来.传播者在传播过程中起着主导作用,即使在业界开始了向以受众为中心,的转变.但传媒组织和大部分传媒人仍拒绝交出控制权。然而,新媒体环境下,传媒组织不再像过去那样拥有掌控、敬布信息的权力。博客、徽博,YouTube和淮搭程序上的内容可以来自任何地方。由于制作和传播内容越来越简单.人人都可以踏足传媒产业。

  从表面上看,受众掌控传媒的优势已对传播者造成巨大的威胁。但是,若传播者能欣然接受并抓住这个潮流,这无贬是个大好机会。以传媒产品营销为例,如果消费者对你的品牌没有兴趣,他们就不会选择与你的品牌互动。当消费者寻找或参与品牌的数字活动时,已经对品牌产生了好感。但是品牌互动的产生并不是碰运气,而是背销人必须推出鼓励消费者参与贡献的策略,并给出可以让消费者轻松个性化的创意素材。消费者将发动并主导更多的营销人角色互换并创造绝大部分内容。当消费者创造的内容和品牌有关联时,营销人将扮演鼓励和提供奖赏的角色。

  4)新媒体策划更注重数据导向

  与传统媒体策划不同.新媒体策划更注重数据导向,受众数据将成为传播的命脉.它是能否有效运用可寻址媒体的关键。

  受众致据及相关的信息是传播者与受众建立关系的命脉。拥有了受众数据,就能够跳脱模期的传统媒体,拥抱梢准的数字媒体。新媒体策划必须十分熟悉数据的搜集、管理与应用.因为数据是新媒体策划策略提出的主要依据。

  5)新媒体策划倾向数字化营销

  在营销环节,传统媒体策划人使用的物料仅是一些广告、促梢印刷品或其他与消费者有关的东西,但数字媒体让我们有了新的选择,可使用数字化技术手段来进行沟通、销售和支付等。

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2020-10-08

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