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广告活动策划的4大流程分享

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  为了保证广告活动策划不是缺乏章法的凭空设想.广告活动策划活动要遵循科学规范的程序来进行。一般可分为以下四个阶段。

  (1)广告调查

  广告调查是广告活动策划的依据和开端.是指策划人员对与广告活动有关的一切因素开展的调查活动。主要包括三方面的内容:人口、社会文化及风土人情等社会基本清况;企业的历史与现状、企业规模与特点、经营状况和管理水平等企业经营情况;产品生产状况、产品特性、产品生命周期市场竞争情况、消费者心理及购买行为等产品及市场状况。

  (2)广告分析

  首先要分析广告环境,了解其对广告活动的影响,包括对自然环境、国际环境、产业环境、政治环境、经济环境等因素的分析;其次要分析商品和服务、品牌及观念等广告主体,识别其类别和品质,了解其历史、现状及其潜在的广告机会,以及在市场中的形象;再次要分析广告主,了解广告活动策划项目委托者的经营资质和经营现状,分析其调查目的与期望值,了解其对广告活动策划认可的方式,掌握其资金支付的育幼及潜在的广告机会等;最后要分析广告受众,了解广告信息主体,即目标消费者的特点。一方面要明确广告传播的信息有叨陛接受者,识别有意购买者;另一方面要了解有效广告受众对该产品或该企业的关心点是什么,如性能、品牌、包装或服务等。

广告活动策划的4大流程!

  (3)广告决策

  广告决策直接融向整个广告活动策划活动的水平以及广告实仁灵澡作的效果。具体内容女吓。

  ①广告目标决策。在制定广告目标时,要结合企业自身的资源及市场环境,使目标经过努力可以实现;而且要注意集中于解决最主要的问题,以品正人力、财力的集中使用;还要具体明确,以便于检验广告实际操作的效果。

  ②广告实务决策。一是要确定广告活动形式,选择广告媒体和表现形式;二是要确定广告传播的内容,选择广告将要发出的信息;三是要确定广告传播频率和发布时机,以及地点,明确广告活动的流程等内容。

  ③广告预算决策。广告预算受产品生命周期、竞争对手的预算支出、广告目标和市场范围及企业财务状况等多方面因素的影响,在广告预算决策时要进行综合考虑,合理预算。

  (4)广告活动策划方案的编制

  在广告调查、分析和决策过程中,策划人员逐步形成一整套广告活动构想,这种构想落到文案上,就形成广告活动策划书。广告活动策划书是前期策划工作的总结,同时又是下一步实施广告活动的指导性文件。广告活动策划方案完成之后,广告策戈J活动告一段落。

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