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品牌跨界营销需要掌握哪些要素才能成功?

标签:品牌营销

  有实力的品牌,需要打破常规,重新整合已有或准备开发的资源,结合优势互补,求同存异,打造强强联手的品牌效应。有效的营销,不能仅仅停留在表面,单纯凑个热闹,它需要深层次地了解消费者对生活的态度与审美的标准。同时,有效的营销,既要走在时代的前端,引爆潮流,又要坚守传播的原则,弘扬正能量的信念。在快时代里,慢慢地,持久地,调节最符合大众的营销节奏。

  1、为成功代言,以正能量笼络民心

  2013年11月9日,中国昆明恒大在亚冠决赛上击败韩国首尔FC成功夺冠,决赛时,队员穿上印有恒大冰泉字样的红色球衣,全场奔跑;颁奖礼时,恒大冰泉的巨型矿泉水瓶绕场一周,赚足了曝光率;随后,在庆功表演上,恒大冰泉的标识元素出现在最醒目的舞台背景位置。据统计,CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-新闻及全国60家电视台于黄金时段,以全媒体,全方位的高频繁播放率,将恒大冰泉的广告深入民心,树立了一种民族形象。

成功的品牌跨界营销需要掌握哪些要素?

  2、把握恰到好处的跨界引爆点

  伴随着赛事的胜利,恒大冰泉正式登场,进行了大规模的线上线下推广营销活动,以产品卖点,结合轰动效应。借势恒大夺冠宣告进军矿泉水行业,以打造中国饮用水领军企业的宏伟目标,步步递进的悬念式营销策略,为产品造势。恒大冰泉迅速占据了各大广告版块,结合正能量的呼唤声,站在了扬眉吐气的巅峰时刻。

  此时,他们已成为了时代的精神领袖,影响着大众的消费选择,新媒体与传统媒体紧紧把握这荣誉共享的阶段,微博微信的时时刷新、转发、分享,将品牌大面积种植在消费者的脑海里,恒大冰泉要做成世界上最好的天然矿泉水。在恒大地产集团董事局主席许家印的变革理念中:住宅总有饱和的时候,只有进入快消行业,才能永葆销售的青春,传承要做就做最好的恒大精神。

  由此可见,恒大集团推出的是民族的精神与健康的生活,打造国内最强的足球团队,赢得球迷的喝彩与关注,做最好的矿泉水,在国内饮用水市场频频遭遇信誉危机时,形成一种质量保障的市场氛围。这正是成功品牌跨界的目的,集天时地利人和,善于从民众的角度出发,精准定位,将产品价值提升到一定的高度。

  3、千呼万唤的时代正能量

  2014年3月,多个城市的户外广告抛出充满期待的宣言:等了3000万年的世界好水,3月29日凌晨6:00准时到来。恒大冰泉以悬念式的营销手法延续瓶装水的力量,那是集结了历史长河的厚重,以诚心诚意的优质姿态呈现在大众面前。

  在这样一个容易迷失的年代,只要吹起正能量之风,再涣散的人心,都能在最短的时间内凝聚成形。信息瞬变的社会,复杂的环境,人们每天活在加速带上,深感疲惫与无助。简单、正向,成为大众追求的理想。还记得深具历史意义的2004年雅典奥运会上,刘翔打破奥运纪录,以飞快的奔跑,身披五星红旗,

  举国呐喊,象征着一种力量,将中国推向国际舞台,令全世界刮目相看。

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想举办一场成功的展会活动必须要有以下

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2020-03-24

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