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文艺演出活动策划文化策划与文化产业

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  当文化积累到一定饱和状态时,就要经历一次爆发性的扩散,这种扩散是以大量的文化策划为手段的。如今,我们正处于种扩散的时代,各路文化纷纷飞逸而出,却又不约而同地都走上产业化之路。只有充分的了解文化产业的性质,才能更好的进行文化策划。下面简要的介绍一下有关文化产业的知识概述。

  1、文化产业的认知

  将文化应用与开发进行产业化运做已成为当代文化发展和进行文化策划的潮流,它以传媒为基本条件,以文化消费刺激文化生产。但是,虽然人们已习以为常地去购买一盘音乐磁带,要真正认识文化产业的基本条件--文化的商品性质,却不是一件容易的事。在经历了人类的思维变化和社会生产的一定发展后,人们才逐渐的认识到文化的这种性质。在传统社会里,人们将文化产品视为物质产品的分离物,由公众或国家扶持培育、属于公益事业,并不进行市场交易。造成这种意识首先是因为传媒技术未能使世界信息一体化。其次,高效率批量生产规模和技术未能达到一定水准。再次,文化歧视和文化压迫的存在是产业化文化共享(以文化平等为基本认识)的拦路虎。只有在工业文明发展进入当代,文化的产业化才不仅成为现实,而且已全方位的渗透于人们的生活之中。

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  2、文化产业的属性与形态

  现代工业阶段,随着机器的广泛应用,社会分工出现了新的趋势,第三产业迅速发展,成为社会就业和服务的主要形式,产业重心向文化消费性方向转移。文化产业从人类整体文化中分解、实现、独立和壮大,它主要表现为以下几种基本形态:

  (1)科学技术、文学艺术乃至宗教习俗与产业生产相互渗透,呈整体化交融发展的趋势。尤其是电脑在文化产业领域的广泛应用,使这些文化在向产业转化的过程中,更为简捷易行,更易批量复制生产。

  (2)文化生产和文化消费一体化。产业化商品生产的基本形态是生产和消费的互为目的。因为在产业化过程中融进了文化的成分,使文化在以商品交易为桥梁的文化传播中走向大众,缩短了文化生产和文化消费的距离,使两者逐步走向一体化。

  (3)企业与文化的结合。这是文化作为生产力因素在现代企业中的具体运用。在产品缺乏的时候,产品只要性能好就能卖出去,但是现在则要求产品具有文化价值。企业通过文化活动树立自己的形象,密切与社会、民众的情感,提高员工的文化素质和自豪感。文化活动已成为企业重要的活动内容之一,可以说,没有文化就没有企业。

  (4)以文化为产品从而消费文化。这种形态,即以文化自身作为消费对象,在消费文化的过程中体验文化。消费文化,是建立在文化共享和文化平等的基础上的,文化通过这种形式消费,使其在世界范围内迅速传播。

  3、文化产业的性质

  (1)从文化产业的外延角度讲,文化产业的范畴含概所有的文学艺术、民俗杂艺、歌舞视听、科技信息、新闻传媒、广告装演、体育健身等等。

  (2)从产业过程和商品性质角度说,是有形与无形的结合。文化产品,既有可以带回家的物质商品如音像磁带等,也有走出音乐厅大门仍然两手空空的欣赏演出。对于后者而言,演出(即生产过程)和欣赏(消费过程)同生同灭,这种演出的产品在无形的演出和欣赏的流动过程之中。

  (3)从产品消费过程说,是使用价值和社会效用的统一。文化产品作用于消费者的精神世界,是塑造一批或一代消费者的心灵的商品,它具有深远的社会影响和社会效果。

  文化产业的这三个基本特征,决定了文化生产、运输、流通、交换和消费以及与此有关的一系列特性。在进行文化策划中,要正确的把握这三个特征,方能取得良好收效。

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2020-09-02

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