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掌握这三个步骤你将能策划的活动将有奇效!

标签:活动策划

  倾城公关干货分享,对于活动策划人能掌握这三个步骤你将能策划的活动将有奇效,下面详细为大家介绍!

  什么是策划?

  策划这种东西,随便一找,就能找到厚厚的的内容教你如何去策划。但是事实上真心的、有价值的核心知识,也就那么几点,万变不离其宗,你只要把这几给点做了就ok了。其他的只不过是在锦上添花而已。在《邵珠富营销策划21条》中曾经讲过:一个好的策划方案如果不能用三句话表达清楚,那么这个必然是个无用的策划,那厚厚的一沓只不过是在“表演”,都是在做给老板看的。

  活动策划

  用足球来举例,策划就要学习德国队,包装就要学阿根廷队。策划是简单的,包装就一定要复杂点儿。一个策划方案,要有突破临界点的实力,临界点指的是策划到包装的过程,通俗的讲就是,包装要比策划方案里更能“吹”,很多策划,方案不错,但包装太差,导致一般不赚钱,或者赚点辛苦钱。

  活动策划

  这里,我举一个高校活动,具体来总结一下,策划怎么突破临界点,怎么把方案适当的往下延伸,这个很有必要。这是一个“进高校,拓市场”的活动,方案的思路是利用“微电影”,抛砖引玉,操作好了能对女大学生群体形成吸引力。有利用各高校市场的拓展。但这个方案虽然思路不错,但具体的包装还有很多不足。这里我用三步来总结一下延伸这个方案的具体措施:

掌握这三个步骤你将能策划的活动将有奇效!

  活动策划

  1、认知

  通过“微电影”的形式,在高校先形成影响力,赚足关注度,吸引女大学生的眼球和参与,这是我们与目标群体之间建立的第一步:“认知”,是这次活动策划的根本,对于策划来说,是基础也是灵魂。

  2、粘附

  通过:“认知”阶段的酝酿,我们终于能在目标群体中混个脸熟啦,但这只是最初步的阶段,热度、知名度是有了,影响力也有了,但是此时注意,我们只是得势不的人。目标群体中相当一部分人可能只知道“微电影”这件事,而完全不知道与我们项关的信息。

  活动策划

  所以,针对这个问题,我们要让他们对我们有个“粘附性”

  具体怎么操作:

  (1)、冠名,活动的赞助方、主办方是谁一定要不遗余力的宣传,在能够被人看到,被人注意到的地方,要清清楚楚的加上我们的名字,充分的植入,才能借活动造出“势”来。

  (2)、推广,推广不能来硬的,太硬容易引起反感。推广要讲究因地制宜,不能的地方需要不同的方式,在学校推广一定要摸清校领导的喜好,比如一般学校都会宣传“政治”,我们就利用这点,贴合并巧立名目。这中间,可以在适度插进自己的推广内容,一般学校都会欢迎。

  3、转化

  前面两步,都不是最终目的,只是引子。要让活动有吸引力,就必须充分调动目标人群的广泛参与性。

  为了最终活动的转化率

  这里对于活动的建议是:

  (1)奖品在重要环节的设立,在奖品的设计过程中,必须经历几道关卡,每个关卡都要给目标人家强调我们最终希望目标人群转化的东西(比如购买产品等等)。加深目标人群的印象。

  (2)加深印象之后就是加深感情,对我们的感情,比如提供实习机会等等,或是提供一些免费的福利更好。投其所好就好了

  整个流程其实很清楚,从目标人群所处环境切入,形成知名度和影响力,通过活动吸引他们进行初步接触,然后再通过提供福利彻底聚集人气,消除他们的戒心,进而发展成广泛而深入的关系。这就是一个方案从策划到包装的过程,有了这样循序渐进的包装,活动策划会没效果吗?


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2020-02-16

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